نظریه جریان دو مرحله ای، نخستین بار توسط پاول لازارسفلد و الیهو کاتز مطرح شد. جریان دو مرحله ای برخلاف نظریه تزریقی که بر تاثیر مستقیم رسانه های جمعی بر مخاطبان تاکید می کند، اثرگذاری و نفوذ عامل انسانی را مد نظر قرار می دهد.

مدل مفهومی جریان دو مرحله ای

یک روزنامه نگار  از (نقش و وظیفه اش) در تصمیم سازی دست بر نمی دارد ... اما نکته مهم این است که وسیله و ابزار (صاحبان زر و زور) نباشد

                                                                                               محمد حسنین هیکل

سواد رسانه ای فرایند دسترسی، ارزیابی و تحلیل و ساخت پیام ها در شکل های گوناگون است.

سواد رسانه‌يي را بايد از دو منظر تخصصي وعمومي ‌نگاه كرد. در حوزه‌ي تخصصی بايد برسي كرد رسانه ها با چه ادبيات و تکنیک هایی محصولات رسانه ای را تولید می کنند و درمقابل آيا مخاطبان با اين ادبيات و تکنیک ها آشنا هستند‌ و در واقع توانايي درك پيام‌هاي آن‌ها را دارند .

بر این اساس، کارشناسان حوزه ارتباطات ، سواد رسانه ای را از دو منظر مورد توجه قرار می دهند: